编辑导语：现在的新消费品牌们走的大多是什么路子？打品牌文化，讲品牌故事，有些新消费品牌甚至越卖越贵。纵观新消费近来的发展趋势，我们可以看出什么样的路径？未来新消费品牌若想实现长效发展，又可以怎么走呢？ 01 消费品生意的本质，是通过故事（功效也是故事的一部分）
编辑导语：面对变化的市场环境，企业需要寻找行之有效的品牌增长逻辑，才得以在众多同类品牌中脱颖而出。那么，什么样的品牌增长逻辑才是可以参考、实践或者复用的？不妨看看本文的解读。 2021年12月召开的2021年中央经济工作会议，提出我国经济发展当下面临着三重压力
编辑导语：当前，随着对IP应用的不断深入挖掘，市场已经进入了后IP时代，品牌商争相通过“蹭”热度来提升自己品牌的知名度和产品销量。但许多企业仍靠着老一套，只是借助简单的在产品上印上IP信息去提升其产品的终端销量。如此，见惯了这种俗套的消费者恐怕不会继续买单。本
编辑导语：新消费浪潮涌起，市场环境正在发生巨大变化，身处其中的互联网从业人员则需要拿出及时的应对姿态，在适应市场更迭的同时，做好抢占用户注意力的准备。本篇文章里，作者结合自身经验，阐述了她关于创业、产品和营销等方面的一些思考，一起来看一下。 关于品牌，关于新消
编辑导语：品牌要如何打出知名度？这要求品牌寻找更加有效的用户触达方式，比如借用一定的营销策略、社交媒体等，推动品牌传播；这也是DTC品牌所需考虑的问题。那么，被誉为DTC鼻祖的美元剃须俱乐部是如何布局的？本文做了案例拆解，一起来看。 这个创立于2014的美国品
编辑导语：本篇文章从社交媒体的案例分析入手，为我们分享了当下驱动增长的新思路。分析社媒案例研究是一回事，理解和付诸实践是完全不同的，作者提出，当下的营销需要深刻认识到时代底层逻辑的变化，高度重视人心市场，以及对应的市场规则、传播规则。 制定计划时需要考虑的几件
编辑导语：市场调研在SaaS市场工作中是尤其关键的，那么正确的SaaS市场调研的步骤或者思路是怎样的呢？本文作者带我们一起解答，讲述了有关市场调研过程中需要注意的问题等，一起来学习一下吧，希望对你有帮助。 上周六见了两位年轻的创业者，跟我咨询了这样一个问题：S
编辑导语：做用户研究，其实本质就是研究使用者的心理。那么，怎么才能看清产品使用者的心理呢？本文作者总结了常用的三类研究方法，希望能给你带来帮助。 一、如何研究产品使用者 用户研究的本质是研究使用者心理，而人类的心理活动极其复杂，且无色无味无形状，只能通过表现出
