一、内容核心

让消费者“亲眼”看到非常直观的商品特写及其使用效果，感受到商家营造导购氛围。

二、内容要素

1、人：与目标消费者相似或“讨喜”的表达主体

与目标消费者相似，不仅仅指镜者的形象，这重要的是用户的语态、肢体动作、甚至是镜头的拍摄方式。

2、场景：要不让消费者向往（生活场景），要不就让消费者想买（卖场场景）

3、货：卖点+氛围

三、内容形式

1、场景展示类

让商品卖点被“亲眼”看见，也就是卖点可视化，让使用效果具有冲击力，整体视频时长建议15秒内。

2、卖场导购类

不够可视化的卖点高密度的导购讲解，导购者口播高密度输出导购信息，营造强卖货氛围，整体视频时长建议30秒内。

3、混剪类

混剪内容，将KOL的内容、商家专业拍摄的素材、ugc内容变成商品导购信息的一部分，整体统一包装风格，进行视频导购的封装。

本文来源：由淘宝商家社区小二——北松，转载自语雀淘宝短视频白皮书。

图片来自：淘宝商家社区

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