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IAB:美国的数字广告收入在2020年增长了12.2%
发布时间:2022/07/10来源:亿恩网

近日,IAB发布2020年数字广告收入报告,去年美国的数字广告收入达到1398亿美元,增长了12.2


其中,数字视频广告收入增长最快(同比增长20.6%),到2020年的收入达到262亿美元。数字视频在数字广告总收入中的份额同比增长1.3%,达到18.7%。

社交媒体广告收入在2020年增长了16%,达到415亿美元。社交媒体占数字广告总收入的29.6%,同比增长16.3%。

随着越来越多的营销商通过自动交易购买广告,程序化广告收入在2020年增长了近25%,达到142亿美元。不过,第三方Cookie和标识符的弃用使很多人怀疑这种增长水平的可持续性。

按照季度划分来看,第二季度的广告收入同比下降了5.2%,但第三季度和第四季度的广告收入分别实现了11.7%和28.7%的同比正增长。而且,2020年第四季度的广告收入是20年来的收入巅峰

普华永道(PwC)负责人CJ Bangah在一份报告的在线演示中说:“清楚明确的信息是:整个行业在不断增长。尽管收入排名前十的公司继续获得市场份额,但整个行业的参与者似乎都从这种增长中受益。”

从收入排名前十的公司来看,第二季度谷歌的广告收入首次下降,但在去年年底收入以创纪录的销售额增长,其中YouTube的收入增长了46%;Facebook表示,其广告收入比2019年同期增长了21%,达到842亿美元;而亚马逊在美国数字广告市场的份额首次突破10%。

此外,普华永道的Bangah还提到,虽然台式计算机上的数字广告收入去年首次超过400亿美元,但移动平台的性能更强。

Bangah说:“毫无疑问,移动设备正在蚕食广告支出的百分比。有了我们在5G中看到的创新,移动设备的份额可能会上升。”

本月初,麦格纳在一份预测中描述了广告业乐观的发展前景。根据麦格纳的预测,到2021年,美国广告收入预计将增长6.4%,达到2400亿美元。其中,数字广告收入预计将增长13%,达到1610亿美元,首次超过广告总收入的三分之二。

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