疫情爆发之前，曾有数据预测到2024年广告市场将增长到8650亿美元，但一场突如其来的疫情促使广告商的策略发生了不小的改变，在一定程度上对广告行业的发展造成了影响。

那么，在疫情期间，广告商都对广告做了哪些调整呢？到底什么样的广告更能吸引观众呢？

广告商：从侧重产品销售到建设品牌

根据Interactive Advertising Bureau的数据，去年第二季度，有70％的广告商调整或暂停了广告支出，而74％的广告商认为疫情对广告的影响比2008年的金融危机还要大。 

广告主不仅改变了他们在广告上花费的金额，也在不断改变他们的广告所传递出来的信息。与专注于产品的直接销售相比，更多的广告商将广告重心转向基于使命的营销（增长了42％）以及与因果相关的营销（增长了41％）。 

在疫情的大环境下，这是很有必要的，广告商需要在保持广告宣传和强调听众的痛点之间找到平衡。

另外，预测追踪公司Attention Insight分析了广告中的哪些要素更能引起人们的关注，各位卖家快来围观↓

广告分析：什么样的广告更具吸引力

首先，有多项研究表明，在广告中使用人脸可以帮助广告创作者引起观众的共鸣。

比如说，在下面的这张图片中，很多观众首先注意到的是女人的脸（33%），然后是狗的脸（26%），最后是图像上的文本（23%）。

其次，Attention Insight对另外一些广告的分析表明，元素少的广告更有可能使观众把注意力放在广告的关键方面。

还是以上面这张图片为例，因为它的背景相对简单和空旷，所以观看者的注意力自然而然地就集中在两个脸部和文字上了。

正如Attention Insight首席执行官兼联合创始人KamilėJokubaitė所说，制作消费者认可的优质广告可以提高品牌忠诚度，甚至可以提高市场份额。各位卖家也要多关注广告的制作，以期吸引更多的观众。

想要进群交流的卖家，欢迎添加小编微信Ennews_，拉你进独立站卖家交流群！