直到2019年，实体零售都是收入的主要驱动力，在过去几年，甚至像Everlane和Allbirds这样的在线品牌也开放了线下门店。但一场突如其来的疫情大大加速了电子商务的增长水平，远超人们的预期。

零售业发展的下一个阶段是“实时购物”，即交互式内容，消费者可以直接从中进行购买，给消费者带来了全新的购物体验。

品牌也迎来了空前的吸引和转化更多客户的机会，Instagram和TikTok等社交媒体平台在购物上的更新就是最有力的说明。

Instagram的新结帐功能使产品销售更加容易

Instagram Checkout允许用户无需离开应用程序即可快速购买产品，然后将他们的付款详细信息保存起来以备将来使用，从而创建无缝的购买流程，转化更多的客户并快速提高销售额。

用户不仅可以直接从品牌的帖子中购物，而且该更新还允许用户访问其他功能，例如“从创作者那里购物”和“直播购物”。

TikTok与Shopify建立商业合作伙伴关系

TikTok在今年的发展令人瞩目，5月份的时候就有数据称TikTok在iOS和Android设备上的全球总下载量已超过20亿次，其营销潜力也非常可观，而Shopify则率先发掘了这一机会。两个月前双方宣布建立商业伙伴关系，商家现在可以直接在其Shopify商店中的TikTok上部署购物广告的视频。

亚马逊推出了直播购物 

毫不夸张地说，亚马逊是目前最主要的销售平台，随着社交网络和电子商务之间的界线继续模糊，亚马逊很可能会拓展到社交媒体领域。

去年，亚马逊推出了“Amazon Live”模块，不同于亚马逊此前尝试的提前录好的视频，Amazon Live使卖家能够以视频直播的形式向消费者展示自己的产品，为消费者打造了全新的购物体验。

直播日渐流行起来，以Facebook Live为例，82％的人更喜欢直播视频，而不是阅读社交媒体帖子。

社交媒体成为人们日常生活中的重要部分，也有更多的消费者通过社交媒体来发现产品，Shopify的调查中就提到54%的年轻消费者通过社交媒体来发现产品。

综上，直播购物和社交零售尚有巨大的潜力有待发掘，各位卖家也可以多关注多参与。