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2020年,谷歌广告发生了这些变化......
发布时间:2022/07/10来源:亿恩网

2020年见证了太多的意外和变化,其中谷歌广告投放也发生了一些重大变更↓


Google Shopping:免费的商品展示


四月份疫情初期,谷歌宣布Google Shopping将免费展示卖家商品,即使卖家没有在Google Shopping上投放广告也能获得免费流量,这对广大卖家来说不失为一个重大利好。

限制搜索字词报告


9月,谷歌广告宣布它将在其搜索字词报告中显示较少的用户查询。PPC专家Matt Umbro发现修订后的报告省略了37%的点击,数字营销专家Robert Brady也发现帐户中隐藏查询所占的百分比更高,最多达到点击次数的75%。

谷歌的这一更改可能会隐藏越来越广泛的关键字匹配。不过,用于确定否定关键字的审核所需的时间也更短了。

创建潜在客户表单


生成潜在客户的广告在LinkedIn、Facebook和Instagram等社交平台上很受欢迎,谷歌广告也推出了“附加潜在客户表单”的选项。

单击此扩展程序将加载一个表单,通过完善广告信息以吸引潜在客户。潜在客户表单适用于显示在多个谷歌产品和服务中的谷歌搜索广告、YouTube广告和发现广告。

更加重视自动化


自适应展示广告(RDA)要求广告客户以1:1和1.91:1的纵横比上传多个标题、广告内容描述以及图像和徽标,然后,谷歌动态创建各种组合的广告单元。

与RDA相似,自适应搜索广告(RSA)最多需要15个标题和最多4条广告内容描述,然后,谷歌会优化各种组合的效果。

自动出价。谷歌可以结合第一方数据、第三方数据等各种算法来自动出价,可以节省时间并提高效率。

“智能”功能。“智能”是指机器学习,卖家对输入的控制很少,它的范围包含整个广告系列,例如智能购物广告。

有数据显示,人们每天在谷歌上进行35亿次搜索,而35%的产品搜索都始于谷歌,这也揭示了为什么一众卖家要在谷歌广告上下功夫。而各位卖家要想充分发挥谷歌广告的功能,吸引更多的潜在受众,也要多关注平台自身的政策变更并适时做出调整。

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