2020年注定是不平凡的一年，疫情之下，人们的生活习惯和购物方式都出现了较大的变化，在家工作、用餐以及娱乐已被视为一种“新常态”，而品牌赖以开拓市场的广告宣传领域也迎来了一场变革。

YouTube借助音乐内容推出音频广告

上个月，全球用户数超20亿的视频共享平台YouTube宣布了推出音频广告的计划，打破了过去媒体空间被经典视觉广告挤占的局面。

YouTube广告小组产品经理Melissa表示，音频广告的特征在于不同于往常的广告素材，在这里音频配乐是信息传递的主角，视觉组件则简化成了静止图像或简单动画，可以作为日常生活的背景音乐。

音频广告听起来可能不适合专门从事视频的网站，但YouTube表示用户正在消耗更多以音频为中心的内容。

据调查，YouTube用户中有超过50%的人每天消费10分钟以上的音乐内容。而且，用户对艺术家、乐队和歌曲的搜索在今年YouTube的搜索排行榜上占据了主导地位：在排名前100的搜索内容中，有57个与音乐相关。此外，除了录音室的录音，由于疫情导致了现场音乐活动的大范围取消，YouTube还迅速成为了现场音乐活动的“舞台”。

而音频广告的效果也是经得起考验的。经过数月的Alpha测试之后，研究人员发现超过75%的YouTube音频广告可以大大提升品牌知名度。而且以测试参与者Shutterfly为例，该品牌的音频广告回想度提高了14%，目标受众的满意度也提高了2%。

YouTube预测，音频格式将通过其流音乐库增加广告收入，该流音乐库包括各种综艺节目，有超过7000万条官方曲目、混音、现场表演以及其他内容。

数据显示，第三季度YouTube广告收入同比增长了32％至50亿美元，超过了Google母公司Alphabet整体9.8％的广告销售增长率，音频广告则可以帮助YouTube保持这种势头。

AudioMob在游戏内植入音频广告

移动手机游戏市场在近年来得到了迅速扩张，占到了今年全球游戏总收入的48%，达到了770亿美元，而且手游的用户群体也早已脱离了叛逆青少年的刻板印象，事实上，如今高达63%的手游玩家都是女性，平均年龄在36岁。

这对广告商来说无疑是一个巨大的机会。

但在游戏内植入图片或视频类广告却往往会影响消费者的游戏体验，让人心生厌烦，不过音频广告服务公司AudioMob解决了这一困扰。

对用户来说，在游戏中投放音频广告可以让他们在听到音频消息的时候减少对游戏体验的干扰；对游戏开发者来说，音频广告可以让他们在盈利的同时维系现有的用户关系；而对于商家来说，能顺畅高效的完成品牌推广则是音频广告带来的最大益处。

可见，音频广告在现阶段实质上是一种“一箭三雕”的营销手段。

感兴趣的卖家可以留意各社交平台的广告投放政策，或许音频广告就能为卖家打开盈利的又一扇窗！