很多跨境卖家在开启独立站业务时，往往会把SEO当做网站正式上线后、在运营阶段才做的事，但这个想法有舍近求远之嫌。如果在建站前，卖家就已经构建好SEO策略，并根据SEO策略搭建网站，就可以为Web开发、内容格式和设计、URL结构等方面节省很多麻烦。

领动领售研究院发现，相比先建站后SEO的网站而言，一开始就按照SEO策略建站的独立站在谷歌排名的优势非常明显。

那么，对刚建站或者刚准备建站的跨境卖家而言，怎样制定SEO策略，怎样将SEO策略应用到建站的方方面面？

本文将要为大家解答以上问题。

一、建站准备

1、选择合适的域名

合适的域名与SEO资产息息相关。因此领动领售研究院建议，卖家尽量将公司和品牌名称保持一致。那么，如何找到一个合适的域名呢？

领动领售研究院推荐大家使用这些比较主流的海外域名注册网站，可用于检查我们要购买的域名是否可用：

NameSilo .com

Godaddy.com

Bluehost.com

Domain.com

如果域名与品牌名、产品名都相关，在SEO上就会获得巨大优势。所以，建议卖家尽量使用简单好记的品牌名和域名。

2、选择高速网站服务器托管商

对跨境电商独立站而言，服务器是网站的灵魂和基础，是打开网站的必要载体，没有服务器的网站用户无法浏览。服务器就像一块敲门砖，如果没有高质量的服务器，独立站就算在搜索引擎里的排名再好，用户也无法访问。

领动领售LeadongShop在全球拥有3000+个服务器节点，通过全球异地多活混合云部署架构，保证独立站100%的运行保障。同时，领动领售LeadongShop还提供全球混合型CDN服务，保证极快的页面加载速度，采用云盾+防盗链技术，提供三重数据保护。

服务器的质量对网站的性能有着巨大的影响，尤其是在涉及专用IP、SSD、HDD或其他形式的存储、处理器和操作系统时，高质量服务器可以让独立站适应更丰富、更复杂的使用场景。

二、新站上线

1、活用Google Search Console

Google Search Console是辅助卖家了解网站运行状态的分析工具，活用Google Search Console有助于实时了解和掌握独立站运行情况，及时发现网站运行过程中的问题，并获取Google Search Console提出的改进建议，从而进行有针对性的优化和提升，让独立站更符合谷歌搜索引擎的收录规则，也更受排名算法的偏爱。

Google Search Console将为卖家提供实现SEO成功所需的大量信息。使用Google Search Console，卖家可以检查页面速度、产生点击的关键词、平均点击率(CTR)、

站点地图、抓取和索引错误、页面性能。

因此，领动领售研究院建议独立站卖家务必在建站之初就用Google Search Console进行验证，以便它收集数据。

2、SEO竞争分析

SEO竞争分析即分析自身和竞争对手在SEO上的优劣势。

在研究和分析竞争对手时，请卖家思考以下问题：

和竞对之间异同点有哪些？竞对的核心卖点是什么？

竞对对外宣传哪些主题？

竞对在哪些关键词上做排名？

3、关键词研究和搜索意图分析

关键词是SEO策略的核心，它们是把我们和用户搜索联系在一起的关键。

而搜索意图就是Google分析用户在查询搜索时使用的关键词，识别并提供对搜索者而言最有价值的讯息。

例如，买家在洛杉矶想订购披萨外卖，他会在Google上搜索“Pizza Delivery LosAngeles”。Google根据搜索词分析用户的搜索意图，即在洛杉矶订购披萨外卖，因此SERP会直接显示符合该标准的外卖信息。

SERP内容排名非常看重内容与用户搜索意图的匹配度。假设有用户想做一些快速素食菜谱，在Google搜索“快速素食菜肴”后，会得到很多搜索结果。点击第一个，发现这个菜谱需要两个小时才能完成，然后又依次查看其他搜索结果。几番比较后，发现第三个链接只需要15分钟即可完成，最符合需求。

如果足够多的用户在最后都选择了第三个选项，那么就会让第三个选项在“快速素食菜肴”的SERP上排名更高，并最终超过第一个选项。

这就是关键词研究和搜索意图分析，对卖家来说比较重要的原因。

三、制定SEO策略

1、搜索意图和买家旅程

重点投入与销售产品完全匹配、竞争度又低的长尾关键词，这是我们SEO收入和长期盈利能力的重要途径。通过分析用户的搜索意图，卖家可以在用户不同阶段的买家旅程中，因地制宜制定SEO策略，确保SEO策略全面覆盖在各个阶段的买家视野里。

领动领售研究院凭借多年B2B行业SEO实践经验，得出结论：卖家更应该关注消费者在决策过程中所处的位置。

比如客户会搜索“什么是跨境电商独立站”。对这些客户而言，他们还只是停留在想了解信息的阶段，并没有什么购买意愿。