编辑导语：WPP旗下品牌Wunderman Thompson在他们最新发布的《The Future 100》中，对2022展开了美好的展望。在他们尝试用100个关键词预测的2022年里，人们将迎来更积极的一年，创造力和玩乐性进一步受到鼓励。本文从五个板块分享了
编辑导语：今天的你拥有一只冰墩墩了吗？冬奥开始以来，不知不觉中这只可爱的吉祥物就火便全世界。这篇文章详细阐释了冰墩墩成功破圈的的原因，推荐想要了解商业IP的童鞋阅读。 “谁能拒绝一只会抖雪的Q弹熊猫呢？” 最近，咱们的冬奥吉祥物“冰墩墩”火麻了，这只裹着冰壳子
编辑导语：营销从商业化的一定意义上来讲，就是无中生有，然后朝着品牌差异化的目标最终成为客观存在，但这过程中盲目和不切实际的行动必将遭受失败。本篇文章中作者结合实际经验讲述了关于营销方面的七个非分的欲望，希望对你有所帮助。 2021年，划下了一个休止符。 每一年
编辑导语：品牌要建立怎样的营销策略，才能够高效地达成增长目标、实现有效且精准的投放？不妨看看作者的这篇经验总结，也许会给你思考。 2022年是我从事品牌营销行业第30年，也是我开创分众传媒的第20年。 熟悉我的朋友都知道，我一年会与上千个客户交流，有创业公司，
编辑导语：随着流量红利见顶，品牌线上营销活动似乎也陷入了某种“瓶颈”。就以此次春节为例，品牌们的春节营销活动似乎大多缺乏新意，破圈的春节营销案例更是没有。而在这一现象背后，我们要怎么看待未来的品牌营销？不妨看看作者的解读。 01 在2022年还要谈爆款案例，那
编辑导语：当前，随着对IP应用的不断深入挖掘，市场已经进入了后IP时代，品牌商争相通过“蹭”热度来提升自己品牌的知名度和产品销量。但许多企业仍靠着老一套，只是借助简单的在产品上印上IP信息去提升其产品的终端销量。如此，见惯了这种俗套的消费者恐怕不会继续买单。本
编辑导语：潮玩的发展势头持续走高，但很多比较大牌的盲盒热度却在逐渐走低，如果缺少原创IP所带来的新奇，那么盲盒会逐渐失去自己的市场。在本篇文章中，作者针对这个现象进行了介绍和发表看法，一起来看一下吧！ 冰墩墩实在太火了。可想而知，新的一年里，潮玩领域依旧会受到
编辑导读：冬奥会正在如火如荼地进行，越来越多的运动健儿获得了商家青睐，成为多个品牌的代言人。比起频频翻车的明星，由运动员来作为品牌代言人似乎更具稳定性和性价比。那“希望代言多找运动员”这一想法是否真的可行呢？我们在天天问发起了这个问题，一起来看看小伙伴们是怎么
