编辑导语：我们很少听到中国的消费品牌能做到国外去，原因何在？我们差在哪里呢？本文从DTC用户需求洞察，供给侧需求侧的数字化程度，渠道的效率这三方面进行探究，一起来看看吧~ 这篇文章开始于一个问题： “中国制造的商品销往全球，但是为什么这么久以来我们只在少数行业
编辑导语：曾经营销人创造的以“用户第一”的那些理念，在如今还有效吗？正确的品牌与用户之间的关系应该是怎样的？作者围绕上帝、至上、老板，中心，伙伴这五层展开分析，一起来看看。 品牌不仅代表符号、标识、身份象征，而是体现不同、拥有灵魂、表达自我； 品牌传播不再是孤
编辑导语：最近，蜜雪冰城的LOGO吉祥物雪王变黑登上热搜。本文通过这次案例分析了品牌该如何有效地使用自黑、反差式营销，并提出了一些建议，一起来看看吧。 这几天，如果有点蜜雪冰城外卖，大概会留意到Ta们LOGO吉祥物雪王变“黑”了，黑化后的雪王除皮肤外，似乎与正
编辑导读：我们说到喜茶，会联想到它是一个年轻人喜欢的品牌；说到京东，会想到3C产品；说到拼多多，会想到下沉市场。每一个品牌带给用户的联想是不一样的，这也是由他们的产品体验决定的。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。 品牌体验是从客户对企业有认知开始，经历一
编辑导语：肯德基、麦当劳作为餐饮业中的数字化先锋，也是营销风向标，一举一动都在影响着餐饮业。抛开顶级品牌与团队的背景，普通品牌能够在他们的崛起之路上学到什么呢？一起来看一下吧。 肯德基新出的可达鸭，成为“疯狂星期四”之后，又一个出圈案例。 只能说，出道半个多世
编辑导语：站在企业CEO，或者老板的角度，应该如何去思考“私域”这件事呢？本文作者从私域战略价值、企业私域的4种打法、3个阶段的战略布局这几个方面，分析企业该如何开展私域的业务，希望能给你带来帮助。 最近走访了很多家公司，跟公司的老板们和业务负责人们好好聊了聊
编辑导语：判断一个业务做得好不好，可以用LTV这个公式进行计算，即你用户的这辈子能为你花多少钱，它是衡量私域效果最好的方式。作者利用这个公式对私域落地结果进行拆解，与你分享，一起来看看吧。 你好，我是swimming。上一篇文章：深度干货 | 品牌私域增长：从
摘要：各种各样的品牌思想层出不穷、五花八门，让人无法轻易地窥探出品牌的全貌。这篇文章以卢泰宏教授的《品牌思想简史》为时间结构和基本内容，以各个品牌思想的原著论文或书籍为补充，试图将品牌的全貌展现给大家。 从增量市场变为存量市场，越来越多的企业意识到品牌的重要性
