编辑导语：为什么有时候你的营销策略没有太大作用、用户不买单？可能是因为你没有做好场景提醒，没有切中用户的切身利益点。那么，场景营销背后是由什么心理因素导致的？品牌场景营销策略又该如何搭建？本文作者做了相应解答，一起来看一下。 或许你不相信，我们90%的行为都是
近年来，一批又一批的品牌在新消费的浪潮下横空出世。在新消费领域中，新兴品牌对老品牌的冲击巨大。本文以此为背景，深入讨论占据研发技术、渠道等资源优势的传统消费品牌，为何被新兴品牌碾压。推荐感兴趣的童鞋阅读交流。 商业的魅力就在于它永远有创新和颠覆的机会。在过去的
编辑导语：新消费浪潮下，并非所有的品牌都获得了成功；为什么有的品牌可以实现爆炸式增长呢？那些在新消费浪潮中脱颖而出的品牌，又有哪些特征或经验值得参考或借鉴？本篇文章里，作者总结了实现有效增长的新消费品牌的几个特征，一起来看一下。 万亿的新消费市场，为何有的品牌
编辑导语：有些“定位方法论”充分利用了读者的“简化冲动”，可能我们在市面上接受到的一些宣传都存在一定的认知偏差，但这些偏差却给品牌方带来了一定的成效。本文就生活中遇到的误解和误导，分享在学习和实践定位时经常会出现的5个大坑，希望对你有所启发。 前段时间去了趟深
#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。 王老吉近期推出的“姓氏罐”可谓是爆火，甚至入围了天猫“年货节必买榜”。为什么今年王老吉的“姓氏罐”可以成功刷屏朋友圈、成为营销行业的刷屏案例呢？这与品牌的营销思路、消费者的观念转变等因素都脱不开关系。不妨跟着作者
编辑导语：随着互联网的深度发展，社群建立成为许多品牌的关注点，如何更好地建立品牌自己的社群，运营社群，进行社群营销，从而进行消费转换是许多品牌和企业的商业重心。本文结合案例对新社群展开了讲述，推荐对此感兴趣的伙伴阅读。 《折叠人群（4）——「新社群」没有四大基
编辑导语：提到全域增长，相信大家会把它和消费行业常说的“全渠道”，“全覆盖”，“全分销挂起钩来。其实这些都只是销售运营层面的增长必要条件，是全域增长的子集。本文通过4个阶段、16个模块进行品牌全域增长模型的解析。推荐对全域增长感兴趣的用户阅读。 全域增长是品牌
编辑导语：互联网经济吃的是青春饭，需要拼效率。对于互联网运营者来说，拥有TO B视角是很重要的。本篇文章将通过以下三个方面进行分析，“创作者”、“广告主”、“营销人”在TO B视角下的状态。希望对你有所帮助。 一、万物皆可标准化 创作门槛不断的在降低，不需要有
