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透心凉、心飞扬的雪碧,要从绿瓶变成白瓶了。 据美国有线电视新闻网(CNN)报道,可口可乐公司表示,为了更环保,自8月1日起,雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装。 这意味着绿瓶沿用60多年的历史结束了。 绿色被弃的原因在于,瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸
2022/09/06
最近,“万物皆可盲盒”的热潮下又多了一个卡牌盲盒。虽然与此前盛行一时的潮玩、文具、机票、电竞、考古、零食、电商等表现形式不一样,但其玩法本质上还是从中抽取到“价值”更高的稀有款。 值得注意的是,虽然可以看到诸多行业都在代入“盲盒+”的万能公式,但在他们轻易收获
01 我们经常在谈营销关于价格(price)、产品(product)、渠道(place)、推广(promotion)的4P理论,即在确定价格和产品后,进行渠道和推广。 但你有没有想过一个问题,是先有价格,还是先有产品? 传统的思维是,把产品生产出来了,再根据成
2022/09/06
新消费品牌从炙手可热变为众矢之的,一方面固有资本泡沫和流量红利过度挤压造成的虚假繁荣,一方面也源于19、20年成长起来的新品牌们,不可避免地进入了增长瓶颈期—— 走过从0到1的阶段,种子用户和口碑有了,甚至在细分已经做到前10,再往上冲的时候,路突然难走了:
2022/09/03
黄锦峰在回答36氪记者的采访中说:“完美日记当然是一个品牌,我们从一开始就要成为品牌。” 他说的没错,“成为品牌”是很多新消费品牌的理想。 但是,它们目前或最终没有成为品牌,不是因为它们缺乏成为品牌的野心,也不是因为缺乏打造品牌的方法。 在我看来,它们是缺少“
据艾曼数据统计,1-5月官宣数字人为代言人的品牌数量相较2020年增长了四倍,商业代言丰富了虚拟人的盈利模式,虚拟偶像的出现亦增加了品牌方的选择。 然而目前虚拟人代言仍处探索阶段,以“品牌大使”或“挚友”的合作方式为主,且商代价值多数体现在品牌形象与品牌好感度
2022/09/03
新消费品牌从炙手可热变为众矢之的,一方面固有资本泡沫和流量红利过度挤压造成的虚假繁荣,一方面也源于19、20年成长起来的新品牌们,不可避免地进入了增长瓶颈期—— 走过从0到1的阶段,种子用户和口碑有了,甚至在细分已经做到前10,再往上冲的时候,路突然难走了:
2022/09/03
黄锦峰在回答36氪记者的采访中说:“完美日记当然是一个品牌,我们从一开始就要成为品牌。” 他说的没错,“成为品牌”是很多新消费品牌的理想。 但是,它们目前或最终没有成为品牌,不是因为它们缺乏成为品牌的野心,也不是因为缺乏打造品牌的方法。 在我看来,它们是缺少“
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