编辑导语：新消费行业已经经历了一定发展时间，但是可能还是有人对新消费品牌的定价问题存在疑惑——究竟如何定价，才更符合消费者心理和品牌定位，才能实现更好的盈利增长？本篇文章里，作者就新消费品牌定价一事做了解读，一起来看。 01 在近日的交流学习中，我遇到了两家市
编辑导语：作为一家外来的餐饮企业，肯德基的本土化营销却做得非常优秀，在数字化运营、会员和私域上也做得很好。本文作者从IP化-连接-促活-分层-复购-裂变这6个步骤，拆解了肯德基的私域运营，一起来看一下吧。 最近，肯德基推出的套餐玩具“可达鸭”爆火，引发全民的购
编辑导语：近日，肯德基正式发售今年的六一儿童节套餐，依旧是“餐食+玩具”的套餐组合，而这个“玩具”，也是肯德基再次爆火的原因，一个被炒到千元的随餐赠送玩具，到底有什么魅力让成年人上头？一起来看看吧。 前几天，上海某个小区通过群接龙团购可达鸭。群里上年纪的大妈误
编辑导语：新的年轻消费群体在不断成长，为了抓住这部分年轻用户，品牌们纷纷开始打出更多样化的营销策略，以赢得更多关注。而品牌玩梗则是营销布局中的常见策略。至于“梗”要怎么玩才奏效？不妨一起来看看作者的解读吧！ 两周前，福建文旅和沙县小吃联合发布的一支创意广告赢得
即将迈入六月，各家平台为618大促蓄力已久。本文通过淘系与京东的618优惠战比较式地引入，以京东的618策略为主线，剖析寒冬下的618营销手法、含“T”量与交易量的博弈以及京东未来发展趋势的可能性。推荐电商领域的从业者及感兴趣的朋友们阅读交流。 今年的618，
编辑导语：随着时代的发展，消费者的“感受性满足”“心理体验”成为当下经济发展的新形势。本文作者分享了为消费者打造峰值体验的4种情感：欣喜感、认知感、荣誉感、连接感，感兴趣的小伙伴们一起来看一下吧。 随着时代的发展，日常消费体验中消费者的“感受性满足”“心理体验
编辑导语：ABM（Account Based Marketing）可以理解为根据理想的客户特征来确定精准的客户名单，并通过一些个性化的内容触达目标客户，进而推动客户的购买旅程。企业应该如何做好ABM呢？一起来看一下吧。 近几年，行业中关于ABM的探讨持续不断。
编辑导语：如今，品牌若想实现出圈，做好营销策略布局似乎已经是必经途径，但是不同品牌有不同的定位人群，品牌们应该如何依据自身特点，抢占消费者心智，实现业务增长？本篇文章里，作者结合新消费美护品牌做了解读，一起来看。 2019年10月，闪烁和联合创始人成立了护肤品
